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«Personne ne peut défier Lego en termes de valeur de marque», pointe le rapport de Brand Finance. L'entreprise utilise notamment les nouvelles technologies de façon très habile pour faire la promotion de sa marque. En janvier 2017, la marque prend un virage digital avec le lancement de Lego Boost, un kit pour apprendre la programmation aux enfants. C'est aussi l'exemple du lancement de films autour de sa marque, tel le dernier long-métrage Lego Batman, véritable succès au box-office en février 2017. Il existe également une application Lego Life que les enfants peuvent utiliser pour mettre en ligne leurs constructions. Le plus grand LEGO du monde est en Chine et vient du Seigneur des anneaux | ITIGIC. Résultat: Lego l'emporte grâce à la «loyauté» et la «modernité», qui selon Brand Finance, font de lui, sa belle réputation. » Lire aussi - Lego modernise son image grâce aux femmes de la Nasa Le fabricant de petites briques doit aussi sa performance à l'ouverture de nouveaux marchés et de sites de production en Asie. Alors que Lego a connu un léger ralentissement de la croissance de ses ventes en 2016, le groupe a décidé de séduire les enfants chinois avec ses briques, déclarait jeudi, Bali Padda, le directeur général lors d'une conférence de presse.
La marque à la pomme est la seule à dépasser les 100 millions de dollars de valorisation. Star Wars : le Lego le plus cher du monde mis aux enchères. Selon les analystes de Brand Finance, elle vaut quasiment deux fois plus que Microsoft et quatre fois plus que Volkswagen. Entre 2014 et 2015, sa valeur a gagné 23%. Seize marques suisses dans le top 500 Une seule marque suisse se hisse dans le top 100: Nestlé se retrouve 40e et vaut 21, 225 millions de dollars, en hausse de 5% par rapport à sa valeur dans l'étude 2014.