Terrain Au Liban
Christine Sfeir, qui a pris la franchise de Dunkin' Donuts pour le Liban en 1998, gère ainsi directement les 31 points de vente de la marque au pays du Cèdre. « L'investissement de la maison mère, en termes de temps ou de formation, serait trop lourd pour l'ouverture d'un seul magasin. Il faut penser sur un territoire plus global », prévient-elle. L'apparition de ce mode de distribution, fer de lance de la mondialisation, est encore récente au Liban. Terrain au liban.com. Les premières franchises se sont installées vers la fin des années 1990. Comme presque partout dans le monde, les chaînes de fast-food, dont le succès est intimement lié au concept de réseau en franchise, ont d'abord inondé le marché libanais. Elles ont ensuite été suivies par l'arrivée des fast-retails, ces chaînes de vêtements comme Zara ou Mango, deux franchises du groupe Azadea, aujourd'hui présentes dans tous les quartiers de Beyrouth. Franchise vs agence exclusive Cette présence familière ferait presque oublier qu'il n'en a pas toujours été ainsi.
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