Triangle De Positionnement De Site
Cours Il existe plusieurs outils pour exprimer le positionnement d'un produit sur le marché. Le premier consiste à exprimer la cible, l'univers de référence et le point de différence du produit. Pour les gens qui... -> Cible La marque X est... -> Univers de référence Qui apporte... -> Point de différence L'expression du positionnement de l'eau minérale aromatisée Contrex Ligne et Beauté à travers son visuel publicitaire [Zoom... ] Contrex, c'est: Pour..... femmes La marque est..... eau minérale aromatisée Qui apporte... et beauté L'univers de référence Le choix de l' univers de référence repose sur deux questions: Comment la marque va-t-elle entrer dans la vie du consommateur? A quels produits va-t-elle se substituer? Avant on raisonnait en termes de catégories de produits: le jus d'orange, la compote de pommes, les sodas,... On positionnait son produit dans sa catégorie de produits de référence. Triangle de positionnement et statistiques gratuites. Mais du fait de la concurrence indirecte, de l'existence de produits substituables, on peut se demander quels sont vraiment les univers de concurrence?
Triangle De Positionnement Et Statistiques Gratuites
Si l'on considère les pages comme autant de produits, on voit donc que certaines correspondent à une vraie attente des internautes alors que d'autres sont déjà traitées par des sites plus spécialisés (donc plus crédibles) et n'ont pas de réel positionnement. Si vous souhaitez vous faire une idée, la page coefficient de corrélation est vue environ 500 fois plus que la page double-top, qui représente quant à elle un bel exemple de flop! Enfin, le positionnement doit permettre au produit de générer suffisamment de ventes et… durablement.
A l'intérieur, on retrouve d'autres univers de consommation, appelés « planètes »: par exemple, « la planète bébé » regroupe les divers produits pour bébé (à la fois les petits pots, les couches, le lait, les produits d'hygiène). Chez Tropicana, on avait un chef de produit pour les jus de fruits ambiants et réfrigérés. Après le rachat par Pepsico, on a créé des postes de « category manager »: un responsable des soft drinks: Tropicana ambiants et tous les sodas Pepsico (Pepsi, Seven Up), et un category manager « petit déjeuner » pour les jus ambiants... Cela signifie donc que: on a séparé la gestion d'une même catégorie de produits « les jus de fruits » en jus de fruits frais et jus de fruits ambiants. on a regroupé des produits de natures différentes « les sodas et les jus d'orange ambiants » dans un même univers de référence: les soft drinks, correspondant à un même moment de consommation: pendant la journée, pendant ou entre les repas, pour se désaltérer. Triangle de positionnement google. Qualités requises de l'univers de référence: Etre immédiatement compris par le consommateur.